Leica widmet eine neue Markenkampagne, die unter dem Motto „The World deserves Witnesses“ steht, allen Fotografen, die mit ihren Kameras als Zeitzeugen nicht nur historische Ereignisse, sondern auch Zeit- und Lebensumstände festhalten. Konsequenterweise kommen daher nur bereits vorhandene Fotos zum Einsatz, die weder retuschiert noch verändert wurden. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die Messsucherkameras der M-Familie wie die M10-R und die M10 Monochrom, außerdem die Leica Q2 und die Q2 Monochrom.
Während der Laufzeit der Kampagne sind die Bilder von über 30 Fotografen in Print- und Onlinemedien in mehr als 15 Ländern zu sehen. Einige der Fotos sind auch Teil eines Video-Manifests, dem der bekannte Fotograf Joel Meyerowitz seine Stimme geliehen hat. Einige der Anzeigenmotive, das Video und Informationen zu den Bildern und ihren Fotografen finden sich auf der Webseite der Kampagne.